噶闹忙-阿拉“噶闹忙”之 “再来一盒年夜饭”

[ 项目背景 ]

1.老字号蕴含的独特文化符号和巨大的品牌、商业、文化价值,是上海的宝贵财富和优秀遗产。

2.伴随着国潮复兴和消费需求的变化,老字号的创新需求极为强烈。

3.开年的疫情冲淡了过年的新春氛围,使得人们对于“年夜饭”这个传统习俗有了新的认知和定义。

[ 项目内容 ]

      阿拉“噶闹忙”是一次在老字号领域产学研结合的尝试,“噶闹忙”一词源于上海话,希望通过产品合作开发,渠道结构调整,文化体验营销等创新尝试,打造一个充满喜庆氛围的国潮平台,让老字号品牌与消费者零距离接触,为国货新发展提供支持。

      在2020上海设计周的非常治愈大街上,“噶闹忙”活动通过老字号与年轻设计师们的碰撞,打造了一系列充满惊喜的时尚盲盒“年夜饭”及国潮跨界衍生品,以货架陈列式展示及互动体验为主,融入组合了多元风格以及不同老字号的视觉,营造喜庆愉悦的氛围,为人们营造一场后疫情时代“人人都能参与的热闹盛会”,为大众生活增色。

[ 项目成果 ]

1、2020年8月18日——9月13日,“噶闹忙”自主研发的上海老字号集成创新盲盒及联名国潮袜,在上海设计周的“非常治愈大街”进行展销和体验设置,影响触及30余万市民。

2、作为跨界集成创新模式试点,“噶闹忙”为老字号提供了与年轻一代交流的新方式,引起了政府的重视和媒体广泛关注及报道。

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